Videology, plataforma dedicada a publicidad en vídeo para anunciantes, agencias y medios, ha destacado las tendencias más importantes detectadas en el mercado del vídeo online.
Este interés por la evolución de los medios audiovisuales viene dado por la importancia que reviste para los anunciantes y las agencias el estar al tanto de la vanguardia del consumo y de la interacción y comportamiento de los usuarios, impulsando de este modo la vanguardia y la convergencia de las decisiones futuras. Estas son las tendencias principales de futuro en los medios audiovisuales.
La publicidad del futuro en los medios audiovisuales no será como esperábamos
El nuevo telespectador
Ya no existe un ecosistema audiovisual con una audiencia masiva consumiéndolo en función de pautas de parrilla o intereses similares. En la actualidad conviven en este ecosistema multitud de plataformas y dispositivos compitiendo por una audiencia específica y fragmentada, la cual, ante la posibilidad tecnológica, se configura su propia televisión, fuera de los dictados de las programaciones. Por ello, es necesario trabajar en la profundización para desarrollar y aprovechar de manera óptima, a través de estrategias inteligentes, la confluencia entre dispositivos y televisión.
El fin de lo programático
Cuando en publicidad se habla de programático, nos estamos refiriendo a que, a través de la tecnología, el proceso de compra de publicidad se realiza automáticamente. En esta época posprogramática que se avecina los usuarios deberán ser identificados a través de datos y algoritmos, y no tanto a través de compras, precios y selección de inventario de medios audiovisuales.
Los datos se convierten en el objetivo y tejen la red
A través de los movimientos de los usuarios y consumidores a través del entorno digital, y las huellas que conlleva esta navegación, tenemos ante nosotros una ingente cantidad de bases de datos y comportamientos extraídos de éstas muy interesantes para el medio publicitario a la hora de poder llegar a este usuario con un mensaje lo más personalizado posible, aumentado exponencialmente su eficiencia y potencialidad.
La televisión customizada o personalizada
Cuando en la actualidad hablamos de diversas plataformas audiovisuales, nos estamos refiriendo a decodificadores conectados a Internet, lo que conlleva una personalización de la televisión por parte de los usuarios que debe ser estudiada, entendida y explotada por las agencias de medios y sus clientes, los anunciadores, por lo que se deberán implementar en los próximos años los avances tecnológicos necesarios para conocer estos comportamientos de los usuarios y buscar el beneficio de este conocimiento y estudio en favor de los anunciantes.
Ayudante y Auxiliar de Dirección en diferentes series y proyectos audiovisuales (“Los Hombres de Paco”, “Bienvenidos al Lolita”,…). Crítico de Cine en la revista especializada “Caimán Cuadernos de Cine” y en su blog “El Chatarrero Audiovisual”. Docente de Marketing Online y Community Manager. Diplomado en CC. Empresariales por la Universidad de Salamanca, Diplomado en Cinematografía y Artes Visuales (Dirección Cinematográfica y Realización de Televisión) por la Universidad de León y Posgrado en Community Manager por la Universitat de Barcelona y la Escuela de Administración de Empresas.
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